11916人已浏览 时间 : 2021-04-10 22:14:11
导语:
红星美凯龙北京东四环商场已更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”半年有余,北京红星美凯龙更名的原因是什么?让参谋家小编来分析一下北京红星美凯龙战略转型。
北京红星美凯龙更名原因
北京红星美凯龙至尊Mall更名的原因有二,一是北京市场的成长性。北京是世界上一线品牌的一个规模大、潜力大的市场,有足够多的消费者和品牌,是个成熟的市场,且由于国家新政策的出台和重要的战略布局,北京城市规划和城市功能都在不断变化,副中心通州、雄安新区等将来都属于大北京能辐射到的范围,成长空间大,所以北京又是个新兴的市场。二是人口众多。含着雄安、通州还有北京周围的那些卫星城市,形成了巨大的人口聚集,决定了这个地方每一个家居的细分市场,都有足够多的总量。可以说,红星美凯龙抓住了国家创造出来的机会,来推动了这一次东四环商场的品牌升级,乃至整个大北京区域的品牌升级。
北京红星美凯龙战略转型
1、持续布局品牌升级战略 如今各自特征凸显
原本更名的噱头是给红星美凯龙品牌升级找个由头。早在五年前,红星美凯龙就提出,要不断推动北京红星美凯龙这五个商场的个性化、区域化、特色化。这五年来,红星美凯龙从来没有放弃过这个目标,所以今天的更名不是一时的决定,而是在持续地布局在北京的品牌战略。东四环商场先行找到了定位,高品质、国际化不仅要把自身的定位去越做越深,还要把自己的定位做到非常极致。
2、“至尊Mall”定位国际化 瞄准高端消费精英
随着更名仪式的落成,红星美凯龙至尊Mall将被打造成为北京乃至全国进口品牌最多、产品最好、服务最好的高端家居消费卖场,全面引领高端家居消费的再升级。之所以这样定位,是在顺应北京整个大城市规划及随之而来的需求变化,为整个城市的精英阶层服务,以更好的品质、尊贵感、设计感,提供更好的品牌和生活,提供来自于全球各地的最好的家居建材的品牌服务。
3、对标SKP全面升级 成为名副其实的至尊店
北京红星美凯龙至尊Mall将会成为集团200多家商场中最高端的店,也将成为北京乃至全国品牌最全、产品最好、服务最好的高端家居消费卖场。除了云级大牌,还要争取在各方面做到最好。从东四环商场到北京红星美凯龙至尊Mall的升级,对标的是百货商场大鳄SKP,在升级之前,红星美凯龙团队曾深入考察、调研过SKP的环境、服务,对卖场各个细节提出升级方案;升级完成后的“至尊Mall”与SKP品牌结构基本一致,其目标也和SKP一样,服务以北京为核心的华北区域的高端精英阶层,成为“商业领域的对标样板店”。
参谋家小编:北京红星美凯龙东四商场的改名多带来的产业效应比预估的要更高,这正是其精准定位,深挖目标群体的最好回报。
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